​​안녕하세요! 변호사, 세무사, 노무사 등 전문직 대표님들의 든든한 마케팅 파트너, 핸디컴퍼니 전문직 마케팅팀 김팀장입니다.​​​지난주 6월 24일부터 26일까지 양재 AT센터에서 열린 2026 법률산업박람회에 저희 마케팅팀이 직접 다녀왔습니다. 법무/세무/노무 이슈 예방부터 최신 리걸테크 솔루션까지 한눈에 볼 수 있는 흥미로운 자리였는데요.​​​저희가 박람회까지 찾아간 이유는 전문직 마케팅의 본질은 결국 '클라이언트(전문가)'와 '클라이언트의 고객(의뢰인)'을 깊이 이해하는 것에서 출발하기 때문이죠.​​​책상 앞에만 앉아 우물 안 개구리가 되기보다는, 현장에 나가 앞으로 우리가 대표님들께 어떤 가치를 전해드릴 수 있을지 직접 답을 찾고 싶었습니다.​​​오늘 포스팅에서는 법률산업박람회 현장에서 얻은 생생한 인사이트를 솔직하게 풀어보려 합니다. 바빠서 못 가신 분들도 마치 다녀오신 것처럼 느끼실 수 있게 정리해 두었으니, 가벼운 마음으로 끝까지 변호사 마케팅 읽어주세요!​​2026년 법률산업박람회​​​이번 박람회에는 대형 법무법인은 물론이고, 리걸테크 업계의 쌍두마차라 불리는 엘박스와 로앤컴퍼니도 참가해 열기를 더했습니다.​​​참여 기업들은 크게 세 가지 유형으로 나눌 수 있었는데요.​① 리걸테크&기업 경영 솔루션② 법무 및 리스크 관리③ 브랜딩 및 협력단체​법률산업박람회 가이드맵​저희는 큐레이션 투어를 통해 부스를 집중적으로 둘러봤습니다.​​법률산업박람회 입구에서의 촬영​​리서치와 서면 작성, AI가 다 하는 시대가 온다?엘박스 팜플렛 중 일부​​​투어를 하며 가장 인상 깊었던 건 역시 로앤컴퍼니와 엘박스가 선보인 'AI 에이전트 기능'이었습니다.​​​실무를 직접 하지 않는 마케터인 저희가 봐도 와, 일 처리 속도가 장난 아니게 빨라지겠는데?&quot싶더라고요. 방대한 판례와 전문 법률 서적 데이터를 바탕으로 빠르고 정확하게 리서치를 해주는 건 기본이고, 법률 서면의 뼈대까지 AI가 순식간에 잡아줍니다.​​​게다가 변호사 마케팅 사건 관리까지 에이전트 내에서 다 해결되니, 예전처럼 컴퓨터 폴더를 이리저리 뒤질 필요 없이 프로그램 하나로 모든 업무를 끝낼 수 있는 환경이 갖춰지고 있었습니다.​​​(좌) 엘박스, (우) 슈퍼로이어​업무 시간이 줄어들면, 그 시간엔 무엇을 해야 할까?리서치와 서면 작성에 들어가던 엄청난 시간이 획기적으로 줄어든다면, 변호사님들에게는 '여유 시간'이 생길 겁니다.​​​이론적으로는 이전보다 더 많은 사건을 수임할 수 있는 환경이 된 거죠. 하지만 현실은 어떨까요? 효율이 좋아진 만큼 경쟁도 치열해져서, 오히려 사건이 부족해 시간이 붕 뜨는 상황을 겪으실 수도 있습니다.​​​그렇다면 이 남는 시간을 어떻게 활용해야 할까요?​​​첫째, '현재 의뢰인'에게 압도적인 경험을 제공하는 데 써야 합니다.마케팅의 최종 완성은 결국 '입소문(지인 소개)'입니다. 내 사건에 진심을 다해주고 좋은 결과를 내준 변호사는 의뢰인이 먼저 주변에 변호사 마케팅 알리기 마련이죠. 줄어든 업무 시간만큼 의뢰인과의 소통에 집중하는 것이 가장 강력한 무기가 될 수 있습니다.​​​둘째, '마케팅'과 '브랜딩'에 투자해야 합니다.더 많은 사건을 확보하려면 결국 나를 알려야 합니다. 마케터의 직업병(?) 같은 생각일 수도 있지만, 지속적인 매출 상승을 위해 마케팅과 브랜딩만큼 확실한 투자는 없다고 생각합니다.​​​마침 박람회에서도 이와 관련된 아주 흥미로운 세미나가 열렸습니다.​​AI 시대, 사람으로 살아남기 위한 유일한 방법 '브랜딩'​​;라는 주제로 약 30분간 진행된 세미나였는데요. 브랜딩 디렉터이자 CEO, 그리고 외국변호사로 활동 중이신 박경진 변호사님께서 피그마(Figma) 툴을 활용해 개인 변호사 소개 랜딩페이지를 직접 만드는 과정을 시연해 주셨습니다.​​​​​​변호사님께서는 마케팅과 브랜딩을 분리해서 설명하셨지만, 결과적으로 '브랜딩의 중요성'을 강조하신다는 점에서 변호사 마케팅 저희가 추구하는 방향(브랜딩이 탄탄해야 마케팅도 통한다)과 일치했습니다.​​​질문 하나 드려볼까요?​​​'영화계의 감초'하면 어떤 배우가 떠오르시나요? 아마 유해진 배우님이나 오달수 배우님이 가장 먼저 생각나실 겁니다.​​Gemini의 검색 결과​​​실제로 AI 검색창에 '영화계 감초'를 쳐보면 유해진, 오달수, 박지환 배우의 이름이 먼저 등장합니다.​​​대표님께서는 법조계에서 대중들에게, 그리고 AI 검색 결과에 '어떤 변호사'로 인식되고 싶으신가요? 원하는 이미지로 기억되기 위해서는 홈페이지, 블로그 등 신뢰도 높은 채널을 통해 일관된 나의 모습을 지속적으로 보여주어야 합니다.​​​(참고로 세미나에서 홈페이지를 빠르게 만드는 법을 알려주셨지만, 여전히 전문적인 디자인이나 매력적인 카피라이팅은 사람의 손길이 꼭 필요해 보였습니다.)​​​​지금까지 마케팅 팀장의 시선에서 바라본 법률산업박람회 후기였습니다.​​​AI가 실무의 속도를 변호사 마케팅 엄청나게 끌어올려 주고 있지만, 아이러니하게도 그 남는 시간 덕분에 변호사님들은 고객 관리, 브랜딩, 마케팅 등 더 다채롭고 인간적인 고민을 해야 하는 특이점이 온 것 같습니다.​​​시간이 흐를수록 단순 업무는 AI로 보편화되겠죠. 그럴수록 시장에서 살아남는 건 결국 사람의 냄새, 사람의 이야기, 변호사님 그 자체가 아닐까 싶습니다.​​​내 이름 석 자에 어떤 가치를 담아 브랜딩할 것인가 고민이시라면, 아래 1:1 맞춤 컨설팅을 신청해 주세요. 변호사님만의 고유한 매력과 향기를 세상에 알릴 수 있도록 핸디컴퍼니가 돕겠습니다. 긴 글 읽어주셔서 감사합니다!​​​​▼같이 간 매니저님의 생각▼저희는 전문직 마케팅뿐 아니라 전문직을 중심으로 한 산업이 어떻게 변화하는지 살펴보는데도 관심이 많은...​▼ 1:1 맞춤 컨설팅 신청안내 ▼핸디컴퍼니는 신청해주신 모든 분들께 순차적으로 마케팅 진단을 도와드리고 있습니다. 영업일 기준 최대 3...​​▼ 매주 마케팅 트렌드를 받아보고 싶다면 ▼​